NATIVA

Marroquineria, memoria local y maximalismo

Nativa surge en un contexto donde los consumidores buscan reconectar con lo auténtico frente a dinámicas cada vez más digitales e impersonales. La colección de calzado y marroquinería toma como referente el maximalismo latino, entendido no como exceso decorativo sino como una expresión de identidad construida desde la mezcla, el color y la cotidianidad urbana. Fachadas, transporte y objetos comunes del entorno latinoamericano se convierten en punto de partida visual, alejando la propuesta del minimalismo global para afirmar una identidad activa y presente.

Concepto

Nativa es una carta que nunca se termina de escribir. Es el tinto tomado de pie, el mercado que huele a fruta madura, el eco del dominó golpeando la mesa un domingo cualquiera. La colección no diseña objetos: guarda recuerdos, los cose al forro, los cuelga del asa de un bolso. Cada color saturado es una fachada que ya conocemos, cada estampado una calle recorrida mil veces. Nativa le devuelve a lo cotidiano su valor de símbolo, y a quien la lleva puesta, la certeza de pertenecer a un lugar que también la lleva a ella.

Paleta de color

Esta paleta de color propone el uso de colores saturados y luminosos como respuesta al cansancio y la incertidumbre, convirtiendo el color en una herramienta de identidad y expresión. Se aleja del minimalismo neutro para dar paso a una estética más vibrante. En la colección, esta paleta se inspira en el entorno urbano latino como fachadas, transporte y objetos cotidianos, trasladando esa riqueza visual al diseño de calzado y marroquinería contemporáneos.

Perfil de usuario

El proyecto se dirige a mujeres zillennials de 25 a 33 años, en proceso de construir estabilidad económica y con un consumo racional y planificado. Es crítica frente a la hiperproductividad y consciente del impacto social y ambiental de sus decisiones de compra. Busca autenticidad, coherencia y transparencia en las marcas, valorando la durabilidad y la funcionalidad tanto como la estética. Prefiere propuestas con carácter que reflejan su cotidianidad y su identidad cultural, alejándose de soluciones homogéneas y del conservadurismo eurocéntrico dominante.

Campaña editorial

La concepción de esta editorial nace del deseo de dotar a los accesorios de una dimensión más íntima y humana, alejándose del escaparate comercial tradicional. Lejos de presentar el calzado y la marroquinería como meros objetos de moda, la campaña los concibe como vestigios de una vida real, fragmentos de memoria y piezas de una historia personal en tránsito.
A través de la figura de “Gabriela” como destinataria imaginaria, cada pieza de contenido funciona como una carta o postal íntima trazada durante un recorrido por Bogotá. La propuesta transforma la comunicación en un ejercicio de correspondencia: el público no consume publicidad, sino que espía pensamientos, recuerdos y los pequeños aconteceres de la cotidianidad.